Microsoft har netop lanceret websitet www.enverdenuden.dk som led i en kampagne for Office produkterne. På sitet kan brugerne connecte med Facebook, og herefter opleve en introduktionsvideo hvor brugeren selv og udvalgte venner indgår integreret i videoen.
Screenshot fra videoen
Microsofts video er endnu et eksempel på et kampagnesite og videoindhold der forsøger at gøre sig selv og budskaberne nærværende igennem personalisering. Et andet nyligt eksempel er Føtex Knolø site hvor vennernes navne og billeder integreres igennem Facebook Connect. Trenden om integration af brugeren og vennerne er bestemt ikke ny; tænk bare på klassikeren ElfYourSelf der hvert jul har formået at skabe mere og mere viralt momentum ved at lade brugerne indsætte deres profilbilleder i dansende nissejulekort.
Facebook har givet lettere adgang til flere data
Det nye er den i dag endnu lettere adgang til forskellige typer af data om brugeren igennem Facebook med alt fra vennelister, brugerens interesser, billeder af brugeren m.m. igennem både applikationer og Facebook Connect – skal vi nævne et af vores egne yndlingseksempler på en intelligent brug af brugerens data i mere anonym form er det vores egen applikation for Aidsfondet: “Hvor mange af dine venner ville have HIV hvis du boede i en afrikansk landsby”.
Et “gammelt” (alt over et par år er i den digitale verden efterhånden gammelt) klassisk eksempel på integration af brugeren i videosekvens er kampagnen som Smirnoff kørte for nogle år tilbage, hvor brugeren inden videoen indtastede sit navn og sit telefonnummer. I løbet af videoen optrådte brugerens navn på et dørskilt i videoen. Yderligere ringede videoen brugerens fysiske telefon op som en integreret del af afspilningen. Her var der for alvor tale om en overraskende wow-effekt, hvor både integrationen af brugerens navn dengang var nyt og den ringende telefon overraskende, hvilket fik brugerne til at sende den videre til vennerne.
Yderst lækkert eksekveret – men er det efterhånden nok?
Hvad syntes I om Microsofts integration af brugeren i deres introduktionsvideo? Ud over at være særdeles velgennemført, er det så nok til at skabe wow-effekt og gøre indholdet mere relevant for brugeren eller skal der der i endnu højere grad mere original brug til?