Verdens største annoncør, Proctor & Gamble, der årligt har et markedsføringsbudget på $2.62 milliarder alene i USA, vil ifølge AdAge i 2010 fokusere i endnu højere grad på Facebook. Blandt andet har P&G netop åbnet et kontor i Silicon Valley der skal være med til at understøtte dette.
Samme tendens som den norske direktør for Vizeum Paal Fure iøvrigt fremlagde onsdag gør sig gældende for Nike, der fremover også vil satse mere på platformen frem for særskilte kampagnesites.
Produkterne frem i første række
For Proctor & Gamble, der jo i høj grad fokuserer på product branding frem for corporate branding, handler det om at få en stærk Facebook tilstædeværelse for de enkelte brands på Facebook. Sandsynligvis vil det blive eksekveret med fansider for produkterne og så tilhørende kampagneelementer i form af både annoncer, applikationer, fansider for kampagne-karakterer og andre kampagne elementer. De overordnede fansider er brugerbasen der løbende opbygges og kan genaktiveres ved nye kampagner.
Pt. er der mange af P&Gs kendte brands der endnu ikke tilstede på Facebook så P&G har endnu et stykke arbejde foran sig. Omvendt har de allerede en række meget succesfuldes cases med fansider. Blandt andet:
Samtidigt udnytter de disse store fanbaser på tværs af de forskellige brands og har fx kampagnen “Thanks Mom” kørende på flere af siderne.
P&Gs "Thanks mom" kampagne på Pantene fansiden
Et eksempel på en fanside for en af P&Gs kampagne-karakterer er Duracell kaninen. Dog er det lidt svært at gennemskue om denne er en officiel P&G side eller en fan-oprettet side.
Duracell kaninen på Facebook - pt. 3.389 fans
De velkendte P&G brands
På P&Gs officielle fanside (9.423 fans) er der i alt opgjort tyve fansider for de største brands. Her er par af de nok mest kendte af P&Gs brands i Danmark:
- Ariel
- Braun
- Duracell
- Gillette
- Head & Shoulders
- Old Spice
- Olay
- Oral-B
- Pampers
- Pantene
- Pringles
- Vicks
- Wella
Et par elementer fra P&G universet på Facebook
Sæt dit billede på en Pringle og dans med
Pampers donerer en ble væk for hver fan
Gillette - skyd med barberblade!