Større gennemsigtighed på Facebook annoncer

Som AllFacebook også skriver, har Facebook her i nat kommet med en lille, omend ret betydelig, ændring til deres annoncer i form af URL-visning lige under annoncens overskrift (se nedenstående billede) – i samme stil som Google annoncer har haft det siden tidernes morgen. Hermed har Facebook taget et stort skridt mod at komme problemet med vildledende annoncer, der reklamerer for ting, der ikke passer, til livs.

Hvorfor denne ændring?
Længe inden Facebook overhovedet eksisterede, har man på nettet kunnet finde misledende annoncer, der har prøvet at fange brugerens opmærksomhed og lokke ham/hende til at klikke videre ind på en side, der ikke havde noget med annoncen at gøre. Denne kedelige tendens er som sagt kendt over hele nettet, og er altså ikke noget, der specifikt har noget med Facebook-platformen at gøre. På Facebook har denne slags annoncer dog i stigende grad været et problem, som man har været nød til at forholde sig til, da dårlige erfaringer ved tryk på en annonce potentielt afholder brugeren fra at klikke på reelle annoncer i fremtiden. Kort sagt er snyde annoncer på længere sigt ødelæggende for Facebooks forretning.

Gælder det alle annoncer?
Det ser umiddelbart ud som om ændringen kun er trådt i kraft på annoncer, der linker eksternt (altså udenfor Facebook-regi), mens interne annoncer (til sider og applikationer på Facebook) ikke har den nye URL-linje. Brugeren vil med de eksterne annoncer, nu nemmere kunne se om webstedet og afsenderen er en han/hun har tiltro til, hvilket i sidste ende også er en stor fordel for de reelle annoncører. Nedenstående billede er taget fra annonceoversigten på en af vores profiler.

Kommer brugeren til gode
Alt i alt er der tale om en lille, men effektfuld ændring, der kommer brugeren til gode ved at mindske risikoen for at klikke på et banner, som viser sig at henvise til noget helt andet, end man havde regnet med. Facebook har endnu ikke kommet med nogen officiel udtalelse om ændringen, og det er i skrivende stund også kun AllFacebook, der synes at have opdaget den. Tiltaget skal ses i lyset af Facebooks erklærede målsætning om konstant at arbejde for at gøre platformen mere gennemsigtig og åben – i håb om at brugerne vil dele (og klikke på) mere, hvis de føler sig trygge og kan gennemskue konsekvenserne af deres handlinger.

Det bliver spændende at følge udviklingen indenfor annoncer i fremtiden, og se om den større gennemsigtighed også kommer til at gælde intern linkning til sider og applikationer.