Stop før 5 - Sundhedsstyrelsens uge 40 kampagne

Udfordringen

Sundhedsstyrelsen sætter hvert år i uge 40 fokus på alkolhol, og 2009 temaet var unge og alkohol. Udfordringen var at gøre unge mere bevidste om konsekvenserne af at drikke og på længere sigt, at nedsætte alkoholforbruget i målgruppen.

Løsningen

Til kampagnen udviklede TBWA et overordnet koncept under overskriften "Stop før 5", der kopierede Facebook-universet som er let genkendeligt for alle unge. Kampagnen bestod af tv-spots, kampagnesite, PR, mobil applikationer og en Facebook applikation samt Facebook fanside - hvor vi i Nodes stod for eksekveringen af applikationen og fansiden.

Applikationen blev udarbejdet som en Facebook quiz med titlen "En aften i byen". I quizzen svarer brugeren på fem alkohol-relaterede spørgsmål og får efterfølgende at vide hvilken fest-type brugeren er, og hvor mange venner de ville miste i byen på baggrund fra deres handlinger.  Undervejs i quizzen kommenterer en række fiktive venner på brugerens svar. De sjove resultater og antallet af mistede venner er med til at give den virale effekt, der er nødvendig, hvis en applikation skal spredes.

Applikationen indrager brugerens egne venner i applikationen. Undervejs i quizzen, kan brugeren se sine faktiske Facebook venner forsvinde undervejs, hvis svarene indikerer alkohol overforbrug.

Resultatet

Applikationen blev i uge 40 alene taget af over 92.000 unge og blev på sit højdepunkt taget af over en ny bruger i sekundet. Fansiden opnåede over 12.000 fans. Dette gør den til en af Danmarks mest succesfulde Facebook cases. Yderligere blev kampagnen omtalt i en række medier, såvel landsdækkende omnibus medier som fagmedier.

Se det endelige resultat nedenfor eller prøv applikationen på Facebook.

Adobe Flash Player not installed or older than 9.0.115!